2015

Kunde

Otto GmbH & Co KG

Lead Agentur

Heimat Berlin

Branche

Retail

Weihnachten ist in dir – Interaktives Storytelling auf einer parallaxen Mobile-First Microsite

7,6 Millionen Plays auf YouTube und Facebook. Über 77.000 Likes und 27.000 Shares in sozialen Netzwerken. Und eine überdurchschnittlich hohe Verweildauer auf der Internetseite der Kampagne. Der Onlinehändler OTTO veröffentlichte mit „Weihnachten ist in Dir“ 2015 die erfolgreichste Weihnachtskampagne der Unternehmensgeschichte.

Aufwendige Weihnachts-Microsite

Im Auftrag für HEIMAT Berlin konzipierte und gestaltete xailabs die Weihnachts-Microsite für OTTO passend zur TV-Weihnachtskampagne “Weihnachten ist in Dir.” Die Softwareumsetzung erfolgte über DIU Hamburg. Regie des Animationsfilms führten Marie Hyon und Marco Spier von Psyop, New York. Die Produktion des Animationsfilms lief über Stink, Berlin.

Die Herausforderung für DIU und xailabs war eine Microsite zu schaffen, die vertikal und horizontal scrollbar war und auf allen Endgeräten funktionierte. Gleichzeitig wurde auf der Microsite durch das Scrollen der Lauf eines Characters ausgelöst, mit dem der User durch die Weihnachtswelt spazierte. Damit sorgte das Scroll-Verhalten auch auf mobilen Endgeräten dafür, dass User das Gefühl haben, sich auf einer Kamerafahrt durch die Weihnachtswelt zu befinden und so in die Weihnachtsgeschichte von OTTO eintauchen zu können. Dafür illustrierte und adaptiere xailabs die Gestaltung der Microsite.

Mit dem Himmel der Wünsche befand sich auf der Microsite auch ein Social Hub, in dem Nutzer ihre Geschichten rund um erfüllte Herzenswünsche erzählen können. Unter dem Hashtag #Weihnachtenistindir konnten Erlebnisse und Erfahrungen geteilt werden. Jede Geschichte über einen erfüllten Wunsch erschien als Stern am „Himmel“ der Seite.

„Erfolgreichste Kampagne aller Zeiten”
- Textilwirtschaft Online, 12.01.2016